【ロリポップ！固定IPアクセス】で劇的コストダウン！ 「見てないようで見てる」人間の心理と広告効果、嫌われる広告と嫌われない広告
Gmailの「プロモーション」フォルダに溜まる未読の山。普段なら、ざっと眺めて一括既読、そして後日まとめて削除、というのがお決まりのパターンです。だって、未読の数字が右肩に残っているのが、なんだか「やらなきゃいけないこと」を突き付けられているみたいで落ち着かないから。
その日も、いつものようにメールを開くことなく処理していた私の目に、ふと一つの件名が飛び込んできました。
固定IPアドレスが539円（税込）から！【ロリポップ！固定IPアクセス】
普段ならスルーするはずのサーバー会社からのメール。でも、その文字列は、なぜか私のアンテナに強く引っかかったのです。
固定IPがどこからでも使えて月額539円～｜ロリポップ！固定IPアクセス 月額539円〜で固定IPが即日利用可能。最大2ヶ月無料お試しあり。「ロリポップ！固定IPアクセス」は自宅・カフェ・出張先か px.a8.net
「人間って、見ていないようで意外と見ているんだな」
と、昔、先輩編集者が
「表紙に『SEX』って文字があるかないかで、雑誌の売上が1桁違う」
と話していたのを思い出しました。
結局、まんまと契約
ある仕事の関係でセキュリティ上、固定IPアドレスが必須でした。そのために契約していたのが、固定IPアドレス付きのWi-Fiサービス。月額5,000円ほど。ここ数年、その仕事以外でそのWi-Fiを使うことはほとんどなく、「固定IPアドレス“だけ”あればいいのになぁ」と、心のどこかでモヤモヤしていたのです。
ロリポップ！のメルマガは、まさにそのモヤモヤを解消してくれる提案でした。月額539円。安心のロリポップ！。2ヶ月のお試し期間もある。
これは…！と、即座に契約。
WordPressの管理画面にIP制限をかけ、新しい固定IPからしかアクセスできないように設定も完了。Wi-Fiルーターを再起動したり、いちいち接続し直したりする手間もなく、クリック一つで固定IP環境に。これは快適！
コストダウンに成功し、ウキウキ気分で、長年連れ添ったWi-Fiサービスの解約手続きを進めようと、久しぶりにプロバイダーのマイページにログイン。すると、衝撃の事実が。
次回契約更新月：2027年12月
……えっ、そんな契約だったの！？ 思わず
「ロリポップさん、この固定IPサービス、もっと早く始めてくれてたら…！」
と心の中で叫びました。もちろん、更新月以外の解約には違約金（約1万円）がかかるとの記載も。
まあ、計算するまでもなく、違約金を払っても乗り換えた方が断然お得。あとは、仕事先に新しい固定IPアドレスを伝えて、システムに登録してもらえばミッションコンプリートです。
忘れた頃にやってきた、広告の「リマインド効果」
仕事先への連絡も済み、あとはIP登録の連絡を待つばかり。しかし、土日を挟んだこともあり、数日経っても音沙汰なし。日々の忙しさに紛れ、私自身もその件を少し忘れかけていた昼下がり。
Facebookを眺めていると、目に飛び込んできたのは、なんと解約しようとしているWi-Fiプロバイダーの広告でした。
「あ！ IP登録、まだだった！」
その広告を見た瞬間、すっかり頭の片隅に追いやられていたタスクを思い出したのです。まさか、解約を考えているサービスの広告が、解約を後押しするリマインダーになるなんて。
嫌われる広告、好かれる広告、そして「役に立つ」広告
以前、池袋交差点24時でリーダーとコーターローさんがこんな話をしていました。
「YouTubeでMVとか見てると、いいところで広告が入るじゃん！俺の場合、大体カミソリの広告なんだけど。サビ前とか、一番盛り上がるところで入ってくるのよ！もうイラッとして、あそこのメーカーのカミソリは絶対買わないって思うよね！」
これは多くの人が共感する「嫌われる広告」の典型でしょう。
一方で、今回のロリポップ！のメルマガは、私にとってまさに「ドンピシャ」のタイミングで現れた「好かれる広告」であり、「役に立つ広告」でした。そして、皮肉なことに、解約予定のプロバイダーの広告でさえ、結果的に私にとっては「タスクを思い出させてくれる良い広告」になったのです（プロバイダー側にとっては、意図しない効果だったでしょうけれど）。
レジ横に置いてある「いちご大福」や「チロルチョコ」のように、つい手を伸ばしてしまうような「魔が差す」タイミング。広告や情報発信において、この「タイミングの見極め」がいかに重要で、そして難しいかを改めて実感しました。
もしかしたら、日々大量に送られてくるメルマガや、目にする広告の中にも、自分にとっての「お宝情報」が隠れているのかもしれません。ただ、それを見つけ出すアンテナを張っておくこと、そして、情報発信する側はその「ここぞ！」という瞬間を捉えるために、試行錯誤を繰り返していくしかないのでしょうね。
タイミングと接点の設計、ストーリーって大事ですね。